伊利金领冠

投放效果

所属行业：手游

投放时间：2014年1月17日-5月13日

投放效果：曝光量：474,523,148；覆盖人数：286,699,302； 道具购买：806,368

项目背景

金领冠母品牌伊利独家冠名电视版《爸爸去哪儿》第二季，多盟（Domob）促成金领冠与《爸爸去哪儿》官方手游的深度合作，从而实现了TV、Mobile间的跨屏营销。

营销目的

面对国产奶粉问题频发，消费者信心不断下降的严峻时期。金领冠奶粉以稳固的质量和优质的产品，同时突破传统营销方式，在逆境中不断赢得消费者信心与口碑。

营销策略

一、用户需求

1）感知金领冠的品牌优势，对品牌树立信心

2）了解金领冠产品的质量

二、品牌诉求

1）直达目标受众，加深用户对金领冠品牌记忆

2）突破传统生硬沟通方式

三、媒体特征

1）时下火爆亲子类互动游戏，活跃度高

2）强用户属性，与金领冠目标用户高度匹配

项目亮点

游戏冠名+深度植入

1）道具植入：通过道具的植入，潜移默化传递品牌特性。

2）服装植入：游戏角色的默认服饰，潜移默化植入品牌形象，朗朗上口便于品牌传播。